Прочитать кейс  и ответить на предложенные вопросы. 

Монополия на рынке алмазов

Бриллианты доступны немногим. Между тем алмазы, из которых их делают, в природе распространены ничуть не менее, чем, скажем, каменный уголь. Так почему же уголь дешев, а алмазы дороги? Потому что их специально добывают в малом количестве.

Первым этот секрет открыл Сесил Родс, основатель компании De Beers. «Если бы на планете осталось только четыре человека, алмазов нужно было продавать столько, чтобы хватило лишь на двоих», — любил повторять Родс. Он сократил число алмазных копей — и его компания стала процветать. Процветает и сейчас, потому что все последующие владельцы алмазного гиганта свято блюдут заветы Родса.

Когда в 1870 г. 17-летним юношей Родс открыл собственное дело, он, естественно, и не подозревал, что возглавит компанию, контролирующую 90% мирового рынка алмазов. Его первое предприятие было скромной фермой, на которой выращивался хлопок. В этот период над Южной Африкой витала алмазная лихорадка. Всего за несколько лет до этого европейцы случайно обнаружили в районе Кимберли одно из крупнейших месторождений алмазов. Все неудачники Европы поспешили в Южную Африку в надежде разбогатеть. Шахты по добыче золота и алмазов росли, как грибы.

Прошло несколько лет. К 1881 г. Родс был уже не только фермером, но и заметной политической фигурой в английских колониях. Работа в парламенте научила его мыслить стратегически. Вместо того чтобы купить на свои деньги несколько участков для добычи алмазов, Родс решил оккупировать весь рынок драгоценных камней. Для этого следовало лишь скупить все шахты Кимберли, разорив предварительно их владельцев. Для осуществления столь грандиозного плана нужны были не менее грандиозные деньги, которыми в конце XIX в. располагали лишь Ротшильды. Именно к ним и отправился за деньгами Сесил Родс. Ротшильд оценил сделанное ему предложение, и через три дня кредит был выдан. Используя все доступные средства (не исключая поджогов шахт и запугивания рабочих, Сесил скупил все без исключения мелкие шахты. После этого выбросил на рынок рекордное количество камушков и сбил до рекордного уровня цены. Основной конкурент Родса — компания Барнеттов — не выдержал многомесячного падения цен и разорился. В 1888 г. Родс объединил все рудники Кимберли в одну компанию -De Beers Consolidated Mines. В 1891 г. она контролировала 90% рынков алмазов.

Сегодня, как и прежде, 94% всех добываемых в мире алмазов по-прежнему продается через De Beers. Соответственно, и цены устанавливаются здесь же. История De Beers продолжается.

1. К какому типу монополии относится монополия на добычу и продажу алмазов компании De Beers.
2. Как Сесил Родс создал свою компанию?
3. Какими методами конкуренции он при этом действовал?